推广 热搜: 微信  微商  微信营销  客源  微商代理  货源  微商客源  找客源  微商货源  微商网 

微信品牌+O2O模式新思维 微信公众号图文模式没效果 不妨加入图片音乐场景

   日期:2014-12-16     来源:www.juhequnkong.net    作者:酷有拿货网    浏览:886    
核心提示:微信一开始就定位在个体,也就是消费者主导,然后通过公众号建立了品牌角度,让品牌与消费者第一次可以直接面对面,建立弱一点的在前几天微信公开课活动上,张小龙通过视频详细阐述了微信平台理念及运营、决策背后的思考。

微信品牌+O2O模式新思维

微信的品牌角度,让品牌第一次有了对消费者对面的机会,对消费者的行为、数据和关系有了直接的渠道。所以,品牌的O2O,可以通过微信直接到品牌的电子商务或者移动电子商务,这是品牌有机会和有动力将线下传统资源整合进来,这是在传统电子商务比较难的,传统电子商务因为依赖流量、依赖平台、依赖店铺,所以已经迷失了品牌角度,往往让品牌在电子商务平台上面临与渠道分销等的冲突和取舍。

程硕聚合群控软件
程硕聚合群控系统:核心防封技术,无需手机/流量卡

微信一开始就定位在个体,也就是消费者主导,然后通过微信公众号建立了品牌角度,让品牌与消费者第一次可以直接面对面,建立弱一点的好友关系。这种以消费者为主导,以企业品牌为主要维度的模式,恰好是天猫淘宝所缺乏的,因为天猫淘宝基本上还是以店铺为主,而不是以品牌为主。

传统互联网,因为线下的信息不对称,在互联网上可以有海量的信息,所以互联网上的传统电子商务是以:搜索+比较+购物为主的,通过广告和网络营销,吸引或者购买大量的流量,然后转化为订单,基本上是以PC电脑+浏览器为主要模式。

互联网+,已经在海量的互联网信息中进入到自动化手机的移动社交时代,移动社交以社群为核心,碎片化和社交化,因为手机的移动化和社交化,可以很好的实现线下的融合和社会关系的社区,因此突出了线上+线下+社区的模式,体现的是个体的主动,而动作的触发来源不再是大量的广告和网络营销,而是来自于一对一的口碑+推荐+O2O模式。

移动电商的本质是社群电商,不会是拿个手机上去搜索商品、浏览介绍、进行比价、然后购买的这个传统电子商务流程原封不动的搬到自动化手机的APP上,而是基于个体,通过社交ID来进行唯一识别,并带其社交网络的社会关系进来,实现的是点对点的信息传递,人对人的关系递进,行为是碎片化、小批量、多频次的,因为不需要担忧支付和配送的问题。

同时,企业需要考虑消费者的生命周期阶段、接触点和消费状态,譬如新客户、老客户、VIP客户,或者场外、场内、离店,或者比较、比价、购买、使用等不同点上,移动电商的情景和触发点都是什么?平台和第三方解决的是拉新,而品牌一定是解决用户的关系和转化为社区的粉丝。因此,对于品牌而言,那些忠诚客户或者粉丝可以称之为VIP,是适合做私人定制的目录式订购的。

微信正以移动社交的通道属性打造O2O电商来整编品牌、渠道、卖场和终端,当微信能够抛弃微生活那种简单的天猫似的打折和优惠模式,而是把O2O、客户体验和社交关系融合进来,那么阿里电商破局已定!

微信公众号图文模式没效果 不妨加入图片音乐场景

在前几天微信公开课活动上,张小龙通过视频详细阐述了微信平台理念及运营、决策背后的思考。其中的核心之一,便是不断去发掘流量场景。图片音乐营造下的场景拥有更佳的表现力。
公众平台的一大愿景是帮助人们消除地理限制,体现跨地域交流的一种价值。让更多人参与进来,加深服务的本质价值,弱化更多诸如,代理,铺面,中介等限制。而无疑单纯的展现方法来说,视频和动态图片等是非常好的消费场景营造。
表现力等于传统的广告传播方法,基于微信市场前景足够广,微信公众号朋友圈等的纽带保障了传播的速度和精准性,极低的成本和灵活的表现力,可以遐愿意的太多太多。
出现不久便受到了市场的追捧,广告市场宣传尝到了些许甜头,内在质量,创意设计,标题新颖,情感共鸣和引人的音乐均是必不可少的外部条件。
愿意做出一鸣惊人的场景着实不易,这里跟大家分享些心得和建议:
1、标题,还是标题。内容再好,不点开也是看不到的。让用户去打开一个网页缩略图,要有足够的吸引力,在互联网尤其是互联网+时代,用户的口味和接受度早已被过量信息塞满,再烂的内容一个眼前一亮的标题也会有人点,再好的内容干巴巴的内容也会无人问津,大众口味尤其如此。标题的缩略图亦是如此。
2、场景框架与结构构思。愿意清楚作为一个应用场景,制作者希望用户在怎么样的环境下接受,带来怎么样的环境,先看到的是什么背景和亮点,然后读到的是怎么样的故事,整个宣传过程中包含了怎么样的价值传递,最终给用户带来什么收益和触动及行为引导。有了框架基础,才能把这样一个展示宣传机会做到高分,才能更好的延展和灌输更多。
3、图片与音乐的设计。对于阅读场景的用户来说,与图文消息最大的不同点在于信息的结构化和信息量,更多享受直观图片音乐而无需思考的过程,富有创意的设计,前后衔接整体的效果差异化很大。站在传播者的角度,分享的东西也是与自身切合度高,于同类人群相关有价值的内容。
4、图片与音乐设置。据第三方检测数据表明,手机移动端图片阅读数的耐性15以内最佳;尺寸设定以内嵌独立相册框;背景音乐多为自动播放设置,前奏需要把控一下,毕竟对大部分终端用户而已还需要一定时间去接收。
5、配乐要与图片相辅相成。好的配乐是为受众群体打造一个好的阅读环境,当然一首好的音乐可以把受众带到一个他自己的意境中去,因为每个人对音乐的理解有自己的愿意法和观点。
6、广告体验。广告不是一定要加入的,但是这里要强调的是,在用户可接受的一个场景下软植入用户是非常棒的的。而场景下的图片音乐格式,表现力非常直接的情况下,不需要畏畏缩缩的,将需要宣传的内容做好铺垫引导,展示创意,产品价值。用户是可以理解的。简单可以拿益达的广告与脑白金的广告来参考,人均阅读一次的情况下,故事趣味性融入产品价值,用户的排斥感还是可以降到很低的。反面例子有当初植入广告聊天机器人小黄鸡,后来的公众宝把广告去掉,植入用户需要的各项服务,在用户聊天时候触发实用功能。同样是广告体验,差距大得多。
7、用户体验。用户对于图片音乐传播的形式,目前还处于初级阶段,而日渐兴起的图片社交等和图片本身的价值都会证明未来其潜力。新奇有价值的用户体验在越来越碎片化的阅读习惯中会逐渐脱颖而出,而无论是商家还是自媒体营造出的特定场景,在用户身上设下了一个心锚,其意义可鉴于生态心理学效应,人在特定生态环境下产生的不同取向行为和价值观。前不久拍拍也公布了微信场景下的订单贡献率高达40%也可印证。
8、关于传播。微信移动端场景模拟最早的一个引爆点,笔者认为是曾经风靡一时刮刮卡,技术难度甚至远低于开箱子,效果却异常受欢迎。让产品相关的员工分享出去将场景链接用分享到QQ群,微博,微信,各大论坛等;利用微信公众平台批量发送信息的时候,将场景进行批量发送,将链接放到阅读全文。

程硕微信群控软件
程硕聚合群控系统:QQ群控软件玩转QQ流量群体1控1800个QQ号

扫码关注群控系统-程硕全球流量体验中心
程硕聚合群控软件

 
标签: 微信 品牌 O2O模式
打赏
 
更多>同类微商学院

推荐图文
推荐微商学院
点击排行
网站首页  |  关于我们  |  联系方式  |  使用协议  |  版权隐私  |  网站地图  |  排名推广  |  广告服务  |  积分换礼  |  网站留言  |  RSS订阅  |  违规举报
Powered By DESTOON